Cómo hacer pruebas de división A/B en WordPress utilizando Google Optimize

¿Desea realizar pruebas de división A/B en su sitio WordPress para mejorar las conversiones? Las pruebas de división le ayudan a comprender cómo los pequeños cambios en el contenido y el diseño afectan al comportamiento del usuario. En este artículo, le mostraremos cómo realizar fácilmente pruebas de división A/B en WordPress utilizando Google Optimize.

Dividir pruebas en WordPress utilizando Google Analytics

¿Qué es la prueba de división A/B?

La prueba de división A/B es una técnica que le permite comparar dos versiones de la misma página web entre sí, para que pueda determinar cuál de ellas funciona mejor y produce mejores resultados.

Los profesionales de marketing utilizan la prueba de división A/B para sus landing pages para averiguar cuál de ellos obtiene más conversiones y ventas.

La prueba de división se puede utilizar para probar cualquier elemento de la página, incluidos los botones de llamada a la acción, los esquemas de color, los cambios de diseño, el texto de marketing, las imágenes y mucho más.

¿Cómo funciona la prueba de división A/B?

Básicamente, usted muestra diferentes variaciones de una página a su audiencia. Después de eso, usted tracking user engagement and conversions to find out which variation gives you the best results.

How split testing works

Preparación para la prueba de división A/B

Antes de seguir adelante, hay algunas cosas que necesitará para este tutorial.

Primero, necesitará MonsterInsights plugin. Para más detalles, vea nuestra guía paso a paso en cómo instalar un plugin de WordPress .

MonsterInsights es el mejor plugin de Google Analytics para WordPress. Necesitarás al menos su plan Pro para acceder al complemento Google Optimize que utilizaremos en este tutorial.

Si aún no lo has hecho, entonces necesitas registrarse e instalar Google Analytics en WordPress .

Por último, necesitará Google Optimize. Es una herramienta gratuita que le permite ejecutar experimentos de pruebas divididas en su sitio web. En el siguiente paso le mostraremos cómo configurarlo.

¿Listo? Vamos a empezar.

Configuración de Google Optimize en WordPress

En primer lugar, debe visitar el sitio web Google Optimize para crear su cuenta.

Comenzar con Google Optimize

Siga las instrucciones en pantalla y llegará al panel de control de su cuenta. Google Optimize creará automáticamente una cuenta y un contenedor para ti.

A continuación, debe conectar su cuenta de Google Optimize a la propiedad Google Analytics de su sitio web. Para ello, haga clic en la pestaña «Enlace a Google Analytics» de la columna de la derecha.

Link Google Analytics property

Al hacer clic en el botón se mostrarán todas las propiedades de Google Analytics disponibles en su cuenta de Google. Debe seleccionar el asociado a su sitio web.

Select and link property

A continuación, haga clic en el botón Vínculo para continuar.

Google Optimize se conectará ahora a su propiedad de Google Analytics. Esto permitirá a Google Optimize compartir datos con Google Analytics que podrá ver en sus informes.

Ahora, es el momento de crear tu primera experiencia. Haga clic en el botón «Crear experiencia» para continuar.

Crear experiencia

Ahora se le pedirá que proporcione un nombre para su experiencia e introduzca la URL de la página en la que se ejecutará esta experiencia.

Detalle de la experiencia

También se le pedirá que elija un tipo para su experiencia. Debe seleccionar la prueba A/B y luego hacer clic en el botón `Crear’ para continuar.

Optimize creará su experiencia y será redirigido a la página de experiencia. Automáticamente mostrará la página original como su primera variación.

Create variant

Necesita hacer clic en el botón Agregar variación para crear una nueva versión. Optimize le pedirá que proporcione un nombre para esta variación. Es una buena práctica utilizar un nombre que refleje los cambios que se van a aplicar en esta variación.

Nombre de la variante

Haga clic en el botón Listo para continuar.

Optimize ahora listará su nueva variación en la página de experiencia. Haga clic en el enlace «0 cambios» junto a su nueva variación para editarla.

Change variation

Google Optimize abrirá la página en la que desea ejecutar la prueba con un potente editor. Es una simple herramienta de arrastrar y soltar que puede utilizar para hacer cambios en su página.

Edit variation

Usted puede simplemente apuntar y hacer clic en cualquier elemento de su página para hacer cambios. Para el propósito de este tutorial, vamos a cambiar el color de nuestro botón principal de llamada a la acción.

Después de haber realizado los cambios que desea probar, debe hacer clic en el botón «Listo» para salir del editor.

Ahora verá su nueva variación listada con el número de cambios que le hizo.

Changed variation

Puede seguir editando o añadir otra variante a su experiencia.

Después de eso, usted necesita seleccionar un objetivo para su experiencia. Justo debajo de las variantes verá la opción de seleccionar el objetivo de la experiencia.

Objetivo de experiencia

Al hacer clic en él se abrirán las vistas de sus informes de Google Analytics.

Si ya está utilizando goals and events , o eCommerce tracking , entonces los verá allí.

Después de seleccionar el objetivo, puede introducir una hipótesis sobre lo que está probando y lo que espera de este experimento.

Tu experiencia está casi lista, pero primero necesitas conectar Google Optimize con MonsterInsights.

Conexión de Google Optimize a MonsterInsights

MonsterInsights te ayuda a conectar fácilmente tu sitio WordPress a Google Optimize.

Primero, debe visitar la página Insights » Addons en su área de administración de WordPress. Desde aquí, necesitas instalar y activar el complemento’Google Optimize’.

Google Optimize addon for MonsterInsights

Tras la activación, debe visitar la página Insights » Settings y pasar a la pestaña de seguimiento. Desde aquí tienes que desplazarte hacia abajo y hacer clic en la pestaña Optimizar de Google.

Google Optimize settings in MonsterInsights

Ahora debe proporcionar su ID de contenedor de Google Optimize. Puedes encontrar esta información en tu cuenta de Google Optimize haciendo clic en la pestaña «Configuración del contenedor» en la columna de la derecha.

Container ID

Copia y pega el ID de tu contenedor en la página de configuración de Google Optimize de MonsterInsights y luego haz clic en el botón «Guardar cambios» para guardar tu configuración.

Eso es todo lo que has instalado con éxito Google Optimize en tu sitio web y ya estás listo para ejecutar tus experimentos.

Programación y ejecución de la prueba de división A/B

Ahora que todo está en orden, usted está listo para programar y ejecutar su prueba de división A/B.

Cambia a Google Optimize dashboard y abre tu experiencia. Desde aquí puedes seguir adelante y hacer clic en el botón’Ejecutar Experimento’ para lanzarlo manualmente.

Ejecutar experimento

También puede hacer clic en el botón `Crear Horario’ para establecer un horario para su experimento. Asegúrese de dar tiempo suficiente para que el experimento recoja visitas y datos.

Visualización de los informes de pruebas de división A/B en Google Optimize

Google Optimize mostrará a los usuarios diferentes variaciones de su página y comenzará a recopilar datos. Una vez que haya recopilado suficientes datos, puede ver los resultados en la ficha Informes.

Split test reporting

Mostrará el rendimiento de cada variante en función del objetivo del experimento (objetivos, eventos o vistas de Google Analytics que haya seleccionado).

Google Optimize reports

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